谷歌有两大工具是外贸网站不得不使用的，一个是谷歌分析工具，一个是谷歌站长工具。谷歌分析工具是一个让你和网站的访问者进行对话的一款工具，你可以通过这款工具知道客户在你的网站上干了什么，他对什么内容感兴趣，能在你的网站上待多久等等信息，它可以很好的对你的流量进行统计并分析，对你的网站维护方向有很大的指导性作用。
至于如何使用好谷歌分析工具，具体可参考Kiwi之前写过的一篇文章：如何使用谷歌分析工具。
谷歌站长工具则是一款让你的网站跟谷歌搜索引擎对话的工具，谷歌对你的网站有什么想法，有什么建议，都会通过这款工具告诉你。这也是做SEO最重要的一款工具之一，如果你不知道谷歌对你的网站的看法，人家给你网站发了警告，你也不知道，那你怎么能在排名中占据一席之地呢？这里觉得百度百科中讲的不错，引用以下， 站长工具的作用基本上可以概括为以下12点。
- 1、谷歌是如何“看待”或理解你的网站的？
- 2、他们将什么样的关键词与你的网站内容关联在一起？
- 3、你是如何内部连接网站上的各种网页的？
- 4、是否有任何错误或问题会阻止谷歌抓取和索引你的整个网站内容？
- 5、你的网站被搜索到的情况如何，以及用户是怎么理解你的网站的？
- 6、使用哪些搜索关键词可以在搜索结果中找到你的网站？
- 7、你的网站在搜索结果中出现的频率如何？
- 8、用户点击你的网站的频率如何？
- 9、你的网站中最成功/最受欢迎的网页是哪些？
- 10、外部网站与你的网站互动情况如何？
- 11、哪些外部网站可以链接到你的网站？
- 12、你的网站是否会受到恶意软件的感染？
好了，废话就不多说了，接下来，Kiwi就一步一步给大家展示如何使用谷歌站长工具。
一、注册谷歌站长工具
谷歌旗下所有的产品都可以用gmail去登录使用，这里建议用和谷歌分析一样的gmail邮箱，这样方便后面把这两个工具都绑定到一起去。
首先登录你的谷歌gmail邮箱，登录之后进入谷歌站长工具官网，点击绿色的SEARCH CONSOLE按钮，这样就可以进入谷歌站长工具的界面了。如果你前面没有登录谷歌邮箱，就点击右上角的SIGN IN，登录你的gmail邮箱就可以了。
进入之后，系统就会提示你输入你的网站域名，这个时候把域名输入进去就可以了。建议直接打开你的网站，然后copy域名进去。因为网站需要输入http://www，如果你的网站安装了证书，则是https://www. 这个时候要注意看你的网站到底是什么前缀，别弄错了。输入域名之后，点击添加属性的红色按钮。
这个时候系统就会跳转到网站所有权验证的界面，这个时候就需要你去验证这个网站是不是由你所有了。这里一般是推荐你使用跟谷歌分析一样的代码，这样就不需要进行二次验证了，也避免代码太多，乱码。
如果你已经安装了谷歌分析代码，直接点击下面的红色验证按钮，，这样你的网站就成功安装谷歌站长工具了。
如果你还没有安装谷歌分析代码，可参考Kiwi之前写的文字，如何使用谷歌分析工具，把代码安装好。
二、关联谷歌站长工具和谷歌分析工具
这样我们就进入了谷歌站长工具的使用界面了，这里我们多做一步，把站长工具跟谷歌分析工具绑定起来，如下图，点击右上角的工具按钮，在出来的菜单中点击谷歌分析。
然后就在出来的页面里选中你的谷歌分析网站，点击保存，就可以把两个工具连接起来实现共享了。
成功之后，你再进入谷歌站长工具，就可以看到系统提示你关联成功了。
二、如何使用谷歌站长工具
谷歌站长工具总共由八个部分，分别是控制台，邮件，搜索结果呈现，搜索流量，Google 索引，抓取，安全问题，Web Tools。接下来Kiwi将一个部分一个部分的进行讲解。
1、控制台
控制台这个地方会显示出来你网站的基本情况，只要你的网站有什么异常，这里都会显示。
2. 邮件
邮件这里会记录谷歌给你的建议，如果你的网站出现问题，或者你最近做了什么重要操作，谷歌就会邮件给你。
3. 搜索结果呈现
搜索结果呈现指的是谷歌搜索引擎你的网站显示的样子，
这点avada,enfold等优秀的主题都有很好的呈现效果，如果实在不放心，对于一些比较重要的页面，可以用Yoast Seo这个插件进行设置下，基本上不用你怎么管这个。
4、搜索流量
搜索流量是用来分析你网站自然流量的，这个可以说是整个站长工具中最重要的版块了。他分为6个版块，搜索分析，指向网站的链接，内部链接，手动操作，国际定位，移动设备易用性，接下来我们一个一个去讲解。
1）搜索分析
系统提供了多种组合方式，便于你去分析你的网站。你可以把点击率，展示量，转化率还有平均排名都可以打勾，这样就可以方便你直观的的看到自己的网站情况。
然后就是组合分析，你可以分析下你的查询，也可以分析下你的页面，国家这些，根据你的需求进行查看。
谷歌会把一些好的查询都罗列出来，如下图，每个关键词的排名，转化率，点击率这些都有。这个客户的网站每个礼拜3-5个询盘，用这个工具，就可以看到这些询盘都是从哪里来的了。
2）指向你网站的链接
如果你的网站做了外链，这个地方就可以看到了。这里这个客户的网站刚上线一个多月，没做任何推广，所以就没有外链了。这里客户也有所意识，说她的很多客户都反映在网上找不到他们的信息，新站是无可避免的，这里Kiwi就推荐她去做发一些免费的B2B网站，增加自己的网站在网络上的活跃度，这样不至于让客户觉得你是个不知名的公司。
这个功能的更新频率大约是2周一更新，也就是说如果你发了外链，大约两周会体现在这里。谷歌是不会一发外链立马这里就可以看到的。
3）内部链接
这里就是你网站的内部链接了，你的网站每一个页面，被链接了多少次，都可以在这里看到。如下图，首页被链接了37次，你点击进去，就可以看到是哪些链接指向了首页。这个功能对你网站的内部优化是很有指导性意义的。
4）手动操作
这个一般是记录了你对网站的手动操作，这个不用管。
5）国际定位
国际定位分为两种，一种是语言，一种是地区定位。如果你的网站只是英文网站，这个语言就不用定位了。如果是多语言网站，就需要根据具体的情况，做相对应的定位，放上hreflang标志。
地区定位则根据你的市场进行定位，如果你的网站面对的是全球的用户，则就不用定位了。
这个功能对于单纯的英文网站来说，可以不用。
6）移动设备易用性
这个是检查你的网站是否是自适应网站，如果网站出现不适应手机，平板电脑等移动端的地方，这里就会提示，你就要修改了。
小结一下：这个版块搜索分析，外链以及内链三个功能是用的最多的，移动端只要你不要乱改网站，一般也不会出什么问题。
5、谷歌索引
这个就是看你的网站收录情况，是否收录，收录的是否健康，有没有存在什么问题，这里都会显示。
1）索引状态
你的网站现在被收录了多少个页面，什么时候收录的，这里都可以看到。索引状态分为基础功能和高级功能。
高级功能还可以看到被你人为用robots屏蔽收录的网页数量及被谷歌删掉的收录页面数量。
2）禁止抓取的资源
这里会展示所有被禁止抓取的页面和资源等信息。
3）移除网址
这个地方是可以移除掉我们不想让谷歌收录的页面，例如404页面。这个工具Kiwi之前重点用了一篇文字进行讲解，具体可参考：如何删除已被谷歌收录的404错误页面
在这个地方，可以看到所有被谷歌删除收录的页面。如果你想要哪个页面不收录，也可以你也可以点击暂时隐藏来提交需要删除的页面URL，这样过一段时间，这个收录就被删掉了。
6、抓取
抓取主要是记录谷歌蜘蛛爬行的情况，谷歌蜘蛛就是谷歌收录前对你的网站进行检验的使者，你在这里可以看到这个蜘蛛的情况，方便你进行网站的内容的维护。
1）抓取错误
抓取分为电脑和手机端，显示你的网站哪些页面是无法打开的，404页面有哪些，还有哪些是禁止蜘蛛访问的。如果出现404页面，就利用上面的移除工具，把404移除掉。
网站出现一些404页面是很正常的事情，只要网站在正常维护，老的页面淘汰掉，新的页面又出来了，改了链接，这些都会出现404，谷歌也很智能，过一段时间发现无法打开，也会自动帮你取消收录。只要不是大量的404页面，你的网站就是健康的。
那什么时候会出现大量的404页面，即你的可能去改了网站数据，导致网站瘫痪，或者空间的问题，这样就需要及时处理了。
2）抓取统计信息
这个记录了谷歌蜘蛛在你网站上爬行的情况，这里要注意，谷歌蜘蛛爬行的频率越高，证明你的网站质量越好。谷歌蜘蛛是最喜欢高质量的新的原创内容，所以你的网站要保证一定的更新频率，这样谷歌看到新内容，就会时常来爬你，爬的多了，谷歌网站对你的评估就高了。
相反，很多网站弄完之后，几乎都没更新了，或者只靠发外链去做排名，这样谷歌顺着外链爬过来的内容都的老的，爬过的，这样就会降低网站的评估质量，是很不利于你去做排名的。
无论是做自然排名还是做付费推广，你的网站内容质量都是一样重要的。
3） Google抓取工具
这里是你的网页提交入口，如果你发现你某个页面没有被谷歌收录，你就可以在这里主动提交，然后谷歌就会收录了。
在提交的时候输入网站的后缀链接即可，如http://www.kiwimore.com/google-webmatser-tool, 只需要提交google-webmaster-tool即可，不要输入整条链接，这样是无效的。
4）robots测试工具
这个是管理robots工具的地方，如果你的robots文件设置有错误，这里就会显示。一般在网站建设期间，会用robots文件把谷歌蜘蛛屏蔽掉，这样谷歌就无法收录你的网站了，但是如果你的网站被关的很久，导致谷歌不收录了，你就可以在这里提交你的robots文件，让谷歌收录你的网站。
测试方法很简单，如下图，在域名后面的输入框中，输入robots.txt，然后点击测试，再点击提交，在弹出的窗口中选择3 Ask Google to update即可。
5）站点地图
这是管理你的站点地图的地方，当你的网站放开收录之后，在这里提交你的网站sitemap,这样谷歌就可以快速收录你的网站。一般Kiwi是使用Yoast Seo插件自动生成的站点地图，在右上角点击添加站点地图，在弹出框中输入sitemap_index.xml，点击提交即可。
6）网址参数
这个一般不用管，如果系统有提示，就根据提示去处理即可。
7、 安全问题
如果你的网站有什么安全问题，例如网站被黑，网站流量异常等，这里就会显示出来。
8. Web tools
这个工具一般对B2B网站没什么大用处，这里就不多做介绍了。
总结：网站最有用的几个功能就是搜索流量，谷歌索引，抓取，这个是需要时常去留意下的，有问题就及时处理好。